APP已死，域名才是最终的重要入口

近日，研究机构Recode发布的数据显示，App热潮已经成为过去，手机用户不再热衷于下载新的软件，移动开发商的App下载量出现了大幅下跌。据统计，在美国，除非是Snapchat或者Uber这样的实用且明星爆款软件，手机用户基本上不再下载新软件。苹果App Store甚至开始尝试竞价排名的机制，来刺激App的分发效率。

而在中国，类似的情况也在发生。我们从中国一线互联网创业者了解的情况，在中国移动应用市场上，传统的移动分发途径和效率也都呈现出衰减态势，APP的推广成本也居高不下，据悉目前的APP安装费用高达好几元人民币一个。

一切新鲜的事物出现后，必将引来高度关注，在APP出来之后，一直有言论称，域名已死。理由是，在移动互联网大潮下，很多用户都转为在手机上使用APP，手机已经成为新的入口，域名已经变得不再重要。

不过，时间才是考验所有新生事物的最佳方式，从目前的发展情况来看，APP并不像想象中那么美好。一个用户的手机上能够安装和使用的APP数量有限，而且随着信息流的加快，APP的存活率将会变得更低，这必然会造成APP市场竞争相当激烈，这点从目前APP的衰退可以看出来。

从长远来看，域名作为互联网的门牌号，经过数年时间的发展，其作用不但没有像“预言”那样降低，反而成为互联网最最重要入口。

对于域名的重要性，笔者询问了知名域名服务商垦派科技（kenpai.com）的产品经理。

垦派科技产品经理表示：垦派科技有大量中小企业终端用户，就目前了解的情况来看，很多曾经跟风开发了APP的中小企业，普遍表示：推广自家企业的APP比推广自家的域名难上数倍，因为让客户记住域名很简单，只需要告诉对方，或者发一张名片即可，但要让客户下载自己的APP那可比登天还难，传统企业的客户很多对智能手机使用率很低，不愿意下载APP，即便是下载了APP，还得教他怎么用，实在是太费劲了。

同时，不少企业就算有APP，那也是在拥有了域名和自己的官网之后。企业官网作为企业品牌的承载体，可以为用户提供持续、稳定的服务，也有利于打造自己的品牌，域名在其中的入口作用不可替代。

写在最后，随着APP衰退效应越来越明显，将会更加凸显域名作为互联网入口的重要性。因此，如果不是高频或者刚需应用，不建议走APP这条路。用域名作入口这条路，对于大多数中小企业来说更现实，相同成本下发挥的效果也更好。

与此同时，域名作为互联网的重要入口，作为中小企业更加应该注意保护自己的品牌域名，比如腾讯公司，近期因为weixin.com闹得沸沸扬扬，随后就保护了qq.store、vr.game、qq.vip等重要的新通用顶级域名，并且已经启用了部分新域名到垂直业务中去。