新顶级域名的搜索引擎优化（SEO）表现力究竟如何？

对于广大用户来说，新顶级域名的搜索引擎优化功能（SEO）一直是他们最关心的问题之一。很多用户总担心使用新顶级域名会导致他们的搜索排名下降。今天的文章，我们就来和大家好好聊聊，为什么这样的认知是错误的。

开始分析前，我们先来看看谷歌自己对这个“新顶级域名”与“SEO”的问题，是怎么说的。

“

There are no TLDs that Google finds preferential to others; They are all treated equally in rankings.——John Mueller, Google

”

来自谷歌的John表示：“谷歌没有对任何一个后缀表示倾向性。一切的后缀无论新旧在我们这里都是平等的。”在他发布的详细文章里，这位约翰还特别提到，谷歌的系统对待新顶级域和.com，.org没有不同。说到这里可能你依然会表示怀疑态度：谷歌会不会说一套，做一套呢？

谷歌很诚实

为了解答大家的疑惑，我们参考NAMES.OF.LONDON的文章做了一个小搜索示范。我们在已经使用.shop建站的网站中选择了一个使用行业词作为域名的THETRAY SHOP，试图研究它的搜索引擎效果。

我们发现，当我们想搜索Tray Shop（托盘商店）的时候，搜索排行的第一位是这个品牌的Facebook（脸书）主页，第二位就是他们的官网：https://thetray.shop/

然后把两个词反一下，搜“shop tray”（买托盘），官网搜索排行第12位（第二页第二位）。在该网站没有额外投入搜索引擎优化的建设工作的情况下，这排名依然能够让这一家专注托盘的家族店铺感到相当满意了。

要再说谷歌不喜欢新顶级域名，谷歌可就要生气了。

WIX也很诚实

就在去年，知名网站建设平台WIX举办了一场名为“SEO-HERO”的搜索引擎优化竞赛。规则很简单，大家都可以围绕关键词“SEO Hero”去建站，最后谁在谷歌上排名最高，谁可以领走5万美元的终极大奖。

比赛最后的排名是这样的：

第一名，seo-hero.tech，用了新顶级域名；

第二名，seohereo.ninja，用了新顶级域名；

第三名，seohero.com.au，.com与国别域名的组合；

且不说搜索引擎优化的确需要深厚的功力，不是简单的域名就能定高下的。但至少网站大哥WIX帮我们弄清了一个事实，新顶级域名绝对不会给你扣分。

占领社交媒体

海外研究数据显示，一个具有明确指向的链接会提升约34%的点击率。但相比于博客、文章、自己的网站而言，在社交媒体上，我们通常无法自定义我们的链接上写了什么字，链接就是一个链接。举个例子，优信二手车直卖网的域名是xin.com，在自己的网站、各大论坛上，他们也许可以显示“二手车直卖”，然后再把这五个字链接到https://xin.com上。但是在比如微博、推特这样的社交媒体上，一般他都做不到。做不到的结果是，只看域名，你知道xin.com是干嘛的吗？但显然我们都明白，大家想买二手车，他就直接搜“二手车买卖”或“二手车直卖”了。

再举个例子，在海外，“修车铺”会被称作“auto shop”，大家想修车，自然会搜索“auto shop”，而此时，如果拥有“auto.shop”的域名，新顶级域名自带的“shop”就开始发挥它的优势了。所以为什么老说行业词，简洁易懂的域名值钱吧，因为它们最SEO友好了。

再聊聊直接输入

精准好记的域名通常都能获得很多直接输入地址的访问流量（type-in traffic）。像此前我们分析过的那样，随着网络信息的爆炸性增长，大家更喜欢匹配度高的域名。据不完全的统计表示，许多年轻人希望域名可以更加直白。说得通俗点，就是花店叫hua.shop或者flower.shop，书店叫shu.shop或者book.shop，省得一头扎进一个网站，却不知道网站的功能是什么。这才是互联网的本质。

到底要说什么

没别的，就是大数据、新经济版图下，记得细分细分再细分。域名就清清楚楚告诉别人自己在做什么，想想你的目标消费者都在搜些什么，然后挑一个最合适最好的。明明白白，域名不要多浪费哪怕一个字母。为什么？因为这是注意力经济时代，长了谁看？长了谁记？长了谁输入？别不把域名当一回事。更别不把新顶级域当一回事。它会改变整个互联网的地址本、改变大家的输入和搜索习惯。

新顶级域名的搜索引擎优化（SEO）表现力究竟如何？

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