不顾域名和商标，京东推“京惠赚”攻占社交电商是不是太着急了？

社交、电商，前者注重交流，后者专攻消费，两个从本质上看着毫不搭边的领域现如今却衍生出了“社交电商”这个风头正劲的行业，诞生了拼多多、云集、礼物说、有赞…等等众多的平台或APP。

曾经传统的电商模式，可以说被淘宝、京东这两大巨头称霸多年，但现如今随着社交电商的兴起，格局已然发生改变。据统计，2017年我国社交零售用户规模达2.23亿人，而2018年这个数值将突破3亿。

新潮流冲击之下，淘宝、京东这些依靠传统电商模式登顶的头部玩家，自然坐立不安并开始多方试探，比如淘宝前不久推出了短视频APP“鹿刻”也是想从社交切入，为其带来流量和商业转化。京东，自然也在行动……

近日消息，京东推出了第一款社交电商APP“京惠赚”，这是一款依靠京东商城赚钱的手机购物软件，软件商发放的超值优惠券也可以在京东上消费使用；同时，一些用户还可以通过这款软件进行分享，并赚取佣金。目前，这款APP已经正式上线。

据我查询发现，和“京惠赚”相关的域名中，目前并无一枚显示在京东集团的名下，比如相关的三拼域名jinghuizhuan.com/.cn/.com.cn/.net等，目前均为个人持有，而且注册时间都是在近期，可见米农下手的速度还是很快的。

此外，和“京惠赚”相关的三声母域名jhz.com/.cn/.com.cn等自然也不在京东手里。

在商标这方面，商标局官网查询结果显示，京东集团名下目前暂未有“京惠赚”相关的商标注册申请。看样子，京东这次行动是有些着急了，或者说至少在域名、商标方面的保护还没来得及行动就推出了“京惠赚”这款社交电商APP，是怕来晚了就吃不到肉吗？

社交电商已经成为了当下零售领域的投资风口，通过裂变式的传播效应，拼多多、云集微店等迅速获得巨额的资本加持。

再看看阿里、京东、苏宁这些体量级别较大的电商玩家，其实一直希望能从社交这个入口去寻找突破，为自己的电商业务带来更大的发展，比如当下很火的短视频就成了他们的一个契机：阿里淘宝推出的“鹿刻”；京东此前推出“种草TV”并且申请了“蒜苔视频”等相关商标；苏宁在今年8月也上线了短视频购物平台“头号买家”。

这一次，京东上线社交电商“京惠赚”APP，似乎更能体现老牌电商玩家的着急心态，毕竟现在年轻人追求时尚和好玩，单纯依靠古老的电商模式必然会被抛弃。