为何大部分企业最终都会选择升级域名？

​​域名作为企业在网络环境下商业活动的唯一标识，具有独占性、重要性，拥有一个好域名是企业在互联网布局的重要战略之一。在企业创立之初，就要想好品牌名称，并且要知道这个名称可不可以注册商标，能不能购买到对应的域名，是否朗朗上口简单易记，这是很多国内外创业者的共识。然而这想法还是过于理想化，事实上很少有企业能够在创立之初就达成以上这些条件，所以很多企业都是在临近上市或获得重大融资后，才进行各方面的品牌升级。

这种案例有很多，只不过绝大部分企业虽然意识到了域名的重要性，但低估了域名的影响力，认为这就是一个变更“网站地址”的小动作，默默地完成升级，然后在官网上发一个致用户的公告，仅此而已。他们并不会特意去宣传域名升级的消息，甚至有些企业买了更好的域名之后，仅仅只是用作原域名的一个跳转，不仔细去关心这方面的人可能完全感觉不到！

实际上，完全意识到域名有重要作用的企业，他们会在升级域名的同时进行一次全面的营销推广，这种把品牌和新升级的域名捆绑在一起的行为，会让用户记住品牌的同时记住域名，如果是那种完全对应品牌且简单易记易输入的域名，还能让用户记忆、输入更方便，从而加深用户的黏性，减少对其他推广平台的依赖，让企业未来的营销推广活动更加的高效。

举几个简单的例子：

1、企查查在六周年庆时宣布升级品牌域名为qcc.com，在后续地推营销活动中都会使用“查企业就上QCC.com”等宣传语。我们不能说这个域名就给企查查带来了多少流量，但这样的宣传方式会让目标用户会很容易就记住“企查查”和“qcc.com”，当他们有需要时就下意识的在浏览器中输入记住的那个域名。

2、携程早在17年8月的时候就完成了对美国社交旅游网站Trip.com的收购，而在两年后的2019年才宣布国际布局，并且选择跟其他西方企业一样直接使用域名Trip.com作为品牌名称，完美将品牌与域名融为一体。这里携程显然也是以宣传品牌为主，但对于用户而言，在记住品牌的同时，他们更是记住了一个能够直接使用、访问的渠道。

3、Keep在初创时启用域名为gotokeep.com，在2018年7月完成了1.27亿美元的融资后，他们升级为品牌域名keep.com，业内对此报道是有可能达到8位数的域名交易，但实际的价格没有任何透露，而后其公司在2020年5月达到了独角兽企业的等级。

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这样的案例数不胜数。

但要注意的是，小胖这里并不是说一家企业升级了域名，就能获得融资，做大做强的意思，这是不太切合实际的事，我一直以来的观点是“域名服务于品牌”，一个好的域名能够给企业带来种种好处不假，但前提必须是品牌自身足够优秀，产品足够吸引受众。至于，升级域名是否真的能够给企业带来诸多好处，我说了不算，可如果没有好处的话，那些大企业为什么还要纠结“这几个字符”，甚至不惜重金去收购呢？

Calendar.com的创始人John Hall在一次采访中说道：“企业拥有一个优质的、符合品牌的域名是至关重要的。任何时候，只要能够让自己表现得更像是行业的领导者，就能更好地把握机会，从而能够长远地保持领先地位，一个好域名就能给你这样的机会。”

Placement公司CEO Sean Linehan也表示：“在使用了与品牌一致的优质域名后，我认为与客户建立信任更容易了，他们通过名字就能知道我们是一家认真的公司。”

小米公司创始人雷军曾经在采访中就说过：“再好的公司名字，如果买不到相应的域名，我是不会用的。”