建立品牌的四个步骤

本文最初发布在 XYZ季刊第二卷第二期

在看过上一期季刊“找到利基”后，你应该有了一个定义明确的目标市场。掌握在线存在的下一步便是向受众传达你所能提供的服务，并在此刻突出品牌。

本质上讲，你的品牌就是其他人对你的看法。名字、设计、定位和价值观都会在你的目标受众的心理创造出这种直觉。这很重要，因为品牌认知度是消费者做出购买决策的重要因素。根据尼尔森的一项调查，59％的消费者表示他们更愿意从熟悉的品牌购买新产品。而根据CareerBuilder的研究，在线建立个人品牌也可以帮助提供就业机会，因为57％的雇主如果在网上找不到有关信息，则不太可能面试该求职者。

拥有类似产品或服务的公司将与你争夺客户，具有类似经验的专业人员也在排队争取你想要的工作，由同一任务驱动的社区和组织将争夺相同的成员和支持者。在竞争中脱颖而出的唯一有效方式是引导出一种对你有利的直觉，并让目标受众选择你。这种感觉的创造就被称为品牌化。

良好的品牌塑造确实是成功的秘诀，所以通过以下四步建立你的品牌。

第1步：创建任务声明

创建品牌的第一步也是可以说是最重要的一步，就是明确你的使命是什么。有时也称为愿景陈述，你的使命陈述是对自己、公司或组织的目标和价值观的正式总结。这是你希望每个接触到你的品牌的人都能记住的关键信息。

.XYZ成立于五年前，其大胆的使命是释放互联网的无限潜力，为新用户提供一个创新且价格合理的域名以便在线与世界联系。凭借支持200多种语言和超过世界上任何其他新域名的用户量，这一使命一直是公司每项决策的指导原则。

Dare2Dream.xyz是始终坚持使命的一个榜样企业，该基金会旨在“改善年轻人的生活质量，加强社区全球影响力”。基金会由前哈林环球旅行者明星篮球运动员Lefty Williams创立。基金会通过大使计划、篮球和健身营为年轻人提供支持，帮助他们养成健康好习惯。

第2步：选择品牌名称

你要为自己的品牌命名。如果你是自由职业者，那可以简单地使用自己的名字。对于新公司或组织，选择余地则更多。可以围绕品牌目标集思广益，并让品牌名应尽可能传达关键信息。

其次，品牌名应该简单、易记、朗朗上口，并无歧义。最好能简单到大多数人可以轻松通过网络查询到，并在口头提起的时候不用担心读错。

点对点共享应用程序UseMy.xyz选择了符合此标准的品牌名称。UseMy.xyz的使命是允许人们通过他们的社区平台分享日常用品。品牌名称明确、易于拼写、发音和记忆，而且在品牌名称中使用了.xyz提高受众对网站的印象。

有了一些选择方案后，做一下调研，看看它们是否已被注册商标，是否已被其他企业使用。

第3步：用域名和网站来实现

然后你需要注册品牌名的域名。网站是客户和支持者了解品牌的主要方式，因此网站链接应明确体现品牌名称。是否能注册到品牌域名取决于你选择的顶级域名（TLD）即“点”后面的部分已经存在多久了。一个顶级域存在的时间越长，找到理想的域名就越困难。

.XYZ是一个新的顶级域名，因此获得你的品牌域名的可能性仍然很高。.xyz全球认可，与任何行业、专业或使命配对良好。你可以在gen.xyz/register或我们的合作商垦派科技处查看你的品牌名称是否尚可注册。

使用.xyz会让你的域名的吸引力瞬间倍增。独立艺术和音乐杂志Preme选择了Preme.xyz，因为他们希望所选的域名可以与其提供的内容同样前卫。创始人Anthony Supreme表示，“创建Preme.xyz的灵感来自于我们想要有别于传统的.com。我们希望将网站命名得更有创意。”

域名注册成功后开始搭建网站。创建标识，选择表达品牌使命的字体和颜色来吸引受众。如果不擅长编码和设计，可以选择模板建站，例如在gen.xyz/register注册的任何.xyz域名都可以免费获得Weebly建站工具。

在网站列明所提供产品的信息以及品牌介绍。也可以通过广告语等简短描述来激发访客的兴趣。网站需要明确体现品牌的精髓以及与众不同之处。

第4步：让人们容易找到你

网站应明显标有电话、邮箱和社交媒体等联系方式。尽量使邮件地址、社交媒体ID统一，以体现专业与品牌。许多企业与潜在客户的大部分沟通一般通过邮件完成的，因此使用自定义电子邮件地址会显得更专业。使用.xyz可以在注册域名时获取自定义电子邮件地址。

用品牌名称在受众群体使用的所有平台上创建社交媒体帐户。并用完整域名作为社交媒体账号，让你的品牌在各平台都能被轻松辨识。

总部位于多伦多的节奏布鲁斯音乐艺术家Quami.xyz通过他域名作为舞台名来展示对数字世界的理解。在社交媒体上很容易联系上他，这要归功于他在Instagram上的@quami.xyz和推特上的@quamixyz。

总结

完成这四个步骤可以在线建立你的品牌并奠定成功的基础。这样你就已准备好与全世界分享你所能提供的一切！同时，最好将把自己的品牌信息汇总到一起，作为品牌指南，方便团队成员随时参考学习。随着品牌后期的逐步增长和壮大，在不忘初心的同时，记得随时更新品牌标识等品牌相关。

你的品牌也可能以其他方式发展。StilettoMeUp.xyz的时尚博主艾格里斯（Egreis Gjergjani）在四年前有了第一个孩子时创办了她的博客，作为在重大生活变化中分享动态的一种方式。从那时起，她推出了两项业务，即当代女性系列的By Egris和儿童系列Itty Bitty Toes，同时也证明了她在企业家和妈妈的角色平衡成功。

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